首页>资讯中心 > 干货分享 > 网络营销 > 什么是「自嗨型文案」?如何避免?

什么是「自嗨型文案」?如何避免?

发布时间:2018-07-17 15:48:25来源:嘉华金蛛

文案之于产品甚至比产品本身还要重要,做互联网营销的小伙伴往往能认识到这一点,但却很难做到这一点。写出来的内容自己很满意,但不能打动读者,简称“自嗨型文案”。什么是自嗨型文案呢?

嘉华金蛛网络营销高级讲师韩老师表示,自嗨型文案就是你写的文案就是自己能明白,其它人听了却不太明白的文案。

在做互联网营销的最初,不少文案新手都犯了自嗨的毛病,自从远离了自嗨文案以后,用户购买量大幅提升。如果你是文案小白,不懂写文案的方法,经常写出自嗨型文案,效果不好却不明白原因,建议阅读答案后,按照下面给出的方法重新修改文案,你的文案购买量也会大幅提升。

不过,自嗨的文案人通常意识不到文案有什么问题。先举一个自嗨文案的例子,方便大家自检。

比如这个文案:

k[]oo

(PS:甜过初恋,特别有文艺范是不是?)

但是去市场买菜的都是大妈,你和她们说初恋,她们很难回想起来,也没有动力买。所以大妈们观望一下:然后她们又看到了这家:

kjjulj

大妈们惊呼一声:“太便宜了,这个我要买!” 大伙一拥而上!

文案对比结果:

“甜过初恋”败给了“5元4斤”

这个“甜过初恋”的文案就是典型的自嗨型文案,作者心里的初恋是非常美好的,她这么写的时候,感动了自己,以为别人和她一样,会对橘子充满期待。问题有两个:

1.其他人对于初恋的感觉呢?每个人的经历不一样,所以对于初恋的感觉不一定是甜的,也可能是苦涩的,或者平淡无感的。所以这个“初恋”不能传递正确的信息,人们不能由“甜过初恋”想象得出这个橘子到底甜到什么程度,所以她们不会买。

2.到市场买菜的大妈对于初恋是什么样的,不一定能回忆起来,而且她们也不关心这事,满脑子都是买哪家的橘子好。

想从事写文案的人,很多都是文艺青年,知识渊博,文采飞扬,能写出这个“甜过初恋”的文案,文笔是很好的。但是一不小心你就自嗨了,而且处于自我陶醉中难以自拔。

你辛辛苦苦写出来的文案还是败给了“五元四斤”,这种自嗨文案为什么没有效果?

因为你看到的,用户没看到,信息传达不明确。应用到产品里面,就是用户低估产品,没有动力买,或者用户高估产品,觉得被骗了。

一、什么是自嗨型文案:

两句话内表达不清楚的文案,都是自嗨型。

甄别小窍门有两个:

(1)文案里面包含“形容词”和“副词”。

小张和王二俩人聊天,王二特别兴奋的说:我今天见到一个胖子,真是太胖了!(太是形容词)

小张不知道你看到的人有多胖,她一想可能是300斤,结果你给她看照片,也就是200斤,她真心觉得不胖。可能她周围的人都很胖,早已见怪不怪了。

(2)另一种自嗨文案,包含以下五种元素的一种或者多种:

生僻字、生僻词、成语、谚语,引号。

简单的说,这些元素可能阻碍了信息的传达。

常见例句:

不啻为一种好的投资策略。(不啻是生僻词)

让你做起推广来得心应手 (得心应手是成语)

二、如何避免自嗨型文案呢?

还是以小张和王二俩人聊天为例,这一次王二怎样说才不自嗨呢?

(1) 用数据说话

王二:今天看到一个胖子,才1米8,足足有350斤!

小张想起了一个体型相似的朋友,她同意地点点头:这么胖啊!

数据法的要点是:

数据清楚,常见,没有歧义

人尽皆知的标准也可以代替数据。

(2)用举例法

王二:我今天见到一个胖子,目测坐出租车他得坐两个人的座位!

小张想了想出租车的位子大小,说:天!真胖啊!

举例法的要点是:

例子必须常见,让人有明确的概念。

抽象的事物举个例子会更好。

(3)直接给他看图,你不是拍了那个胖子的图片吗?直接让他看。

hefdgege

小张:我天,确实很胖!

总结一下,如何避免自嗨型文案:

1.可以量化的内容,使用数据法、举例法、图片法

2.无法量化的内容,比如抽象内容:举例法、图片法

3.避免生僻字词,成语、引号。

写完文案后,如何辨别自嗨:

1 将你写的文案,读给一个完全没有接触过这个产品的人

2 然后让他形容一下这个产品

3 跟你所知的产品比较一下,有出入的地方,你就可能在自嗨

说了这么多,大家可以对照自己写的文案检查一下,如果中招了就按照解决方法改正,看看是不是会好的多?学习还是要实践过后才有收获, 别忘了收藏,下次想应用的时候就不会手忙脚乱啦!

相关热词搜索: 新媒体事件 新媒体宣传方式
分享:
我要评论:

就业喜报

王*琼迈鼎体育用品9000

欧阳*红360力玛10000

黄*英深圳市华尔康净水科技有限公司8000

张*燕深圳爱*国际旅行社有限公司7800

李*强瀚雅装饰设计有限公司7500

李*深深圳市家家文化传播有限公司8500

叶*深圳金龙集团金脉通科技有限公司12000

陈*娟深圳市聚合科技有限公司8500

刘*深圳*商科技有限公司10000

刘*深圳市聚一策划公司6000

黄*婵深圳市伊美姿美业文化传播有限公司9000

陈*誉米目米信息7600

张*丽深圳市主意堂形象策划有限公司9000

黄*玲深圳前海*软至诚运营管理科技有限公司8000

李*深圳市家家顺8000

申请免费线下基础班试听名额
姓名
电话
课程

推荐阅读