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南山网络营销培训:搭建优质竞价账户结构的建议

发布时间:2017-12-26 09:01:49来源:嘉华金蛛
1.每个账户内推广计划的数量不少于2
 
一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。
 
2.每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5--15之间
 
如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。
 

3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
 
在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并选择轮替的方式,通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
 
看完后,您是不是感觉很基础很简单呢?其实很多人在做这个最简单的账户搭建方面,是走了很多弯路,而最基本的弯路一旦形成了,后续的推广将会非常被动,会浪费时间和金钱,所以,一开始就要搭建好一个优质账户结构。

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