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淘宝天猫一名合格的车手,必须了解的直通车组成三大要素

发布时间:2018-08-29 22:43:40来源:嘉华金蛛
现在淘宝天猫平台刷单已经敲响了警钟,特别是近一两个月是高危期,想要稳定度过这个高危期,直通车将是不错的选择,很多没有开过车的人或者开车让店铺整体亏损的人,原因大多是没有系统深入了解直通车。
 
直通车并不难,只需要搞懂后台的几个组成要素,基本上稳定流量是没有任何问题的,这次嘉华金蛛的电子商务营销讲师丁老师就来带大家走进直通车后台,用实战演示教大家学会使用直通车进行推广,让流量节节攀升!
 
我们先来看看直通车首页
 
直通车后台首页首先能看到今天的实时数据,比如账户余额、实时扣费,还有点击量,表示今天直通车有了多少次点击;展现量表示展现了多少次;点击率就是点击量除以展现量得出的一个概率。
 
还有比较重要的数据就是投入产出比,它是总成交金额除以花费得出的数据;以及点击转化率,指的是总成交笔数除以点击量得出的概率。
 

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(直通车后台首页)

如上图所示,有一个折线图,你选中了哪个数据就会展示相对应的效果图。此时丁老师选中了“点击量”这个数据,蓝色线条展示的是今日数据,棕色线条是指定日期的数据,可以让运营者清晰直观地看到对比。
 
折线图的下方,是直通车自带的一些诊断工具,比如“竞争分析”、“宝贝风向标”、“关键词晴雨表”、“优化创意”、“调预算”、“人群信号灯”,部分图标为什么变灰了呢?这就表示系统“暂无建议、继续保持”。
 
01直通车的一大组成要素就是推广计划

推广计划是日常使用最多的模块,也是最为熟悉的模块,主要作用就是让我们把钱花出去,把流量买进来。
 
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(直通车推广计划)

有些同学可能设置了多个推广计划,并非需要同时推广,此时勾选某个计划便可暂停推广或参与推广。
 
当我们需要新建一个推广计划时,点击橙色按钮“新建推广计划”,它需要你填写推广名称,当然你也可以在设置好后对名称进行二次修改。
 
在每项推广计划的后面,都会显示展现量、点击量等数据,但与首页上方显示总数据不同的是,这只是单个推广计划中的数据,而且显示的是昨天的数据。推广名称、分时折扣、日限额都是可以进行调整的,在之后的教程中丁老师会为大家详细讲解。
 
在首页左侧的选项中,“推广计划”便是刚才在我们看到的各项计划列表;“我的关注”,大家可以把推广计划中的宝贝放到我的关注里。
 
02直通车第二大组成要素是数据报表

在做直通车的时候,每天打交道最多的就是报表,通俗易懂地来讲就是让我们知道直通车的钱是怎么花掉的。
 
“报表”中有直通车报表和定向报表,我们通过直通车报表能看每个计划的数据;定向报表一般是我们直通车定向推广的数据。

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(直通车报表)
 
在报表之后就是账户,它会有直通车花费和充值、违规、操作等记录。
 
03直通车第三大组成要素是工具

工具里面有账户诊断、抢位助手、竞争分析、生意参谋、流量解析等工具,对我们直通车操盘都是有帮助的,账户诊断在首页的第二屏也显示过,生意参谋是我们店铺看数据的一个工具;相比其他工具,流量解析需要我们重点关注,用它可以分析词和行业趋势。
 
活动平台对我们的用处不大。第三方的类目下有直通车第三方软件,我们可以在这里对直通车进行软件的订购,因为很多商家直通车优化做不好,会选择用软件来进行操作。
 
以上就是直通车后台重要的组成要素,也是作为开车的必备知识,所以开车主要学会推广,会看数据报表,会使用辅助工具,就能够开出好车。
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