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蹭热点or造热点,你需要知道这些

发布时间:2018-02-22 16:15:02来源:嘉华金蛛

据统计,中国的网民数量已达7. 51 亿,在这么庞大的网民群体中,沉默者已然是少数。当一个事件出现时,总能引起围观,这群吃瓜群众,总喜欢围着事件嗨,更喜欢自嗨。

对运营人员来说,有两大极其可怕的事情,第一是无热点可蹭,花费了大量时间做出的活动效果却很一般。第二是热点出现得令人猝不及防,以至于追得很累。运营人员,要怎样才能搭上热点列车,顺势推品牌一把呢?

成为热点的先导者或思考者

1. 热点先导者

先导者并非是第一个尝试的人,而是第一个成功的人。

早在 2014 年,苏宁就曾在打造过“青奥苏宁地铁专列”,只是并未引起大范围的轰动。而2017年,网易云音乐“乐评列车”刷爆了朋友圈之后,列车几乎被广告公司玩坏了。

2. 热点思考者

看热闹,是网民们的常态,而自黑自嘲,则是年轻人的常态。在过去的 2017 年,产生了很多热词: 90 后中年人、保温杯、丧、油腻。

网易新闻客户端根据热点和年轻人喜自嘲的特性,策划出了“垃圾转运车”活动。通过几组短视频对 2017 年发生的倍受年轻人关注的事件进行了回顾,这些深藏在年轻人心底的不服气令他们开心不起来的事情,在老虎机上选择自己不开心的缘由,点击一键转运,即可看到一辆垃圾转运车开始转运,转运完成后,跳转到“转运鸡汤”页面,为用户提供转运秘方,因而引出“垃圾转运”这一活动。

经常玩微信微博的人都知道,“转发XXX可XX”等等一些老梗。而网易新闻与中国平安的活动,经过思考,将这些老梗进行了重塑,于是有了垃圾转运车的活动。

互联网热潮常常是爆点不断,盲目地追随爆点不仅收获甚微,还会令自己疲惫不堪。对这些热点的监控以及对热点背后所产生的原因进行分析,并做思考,才能找到正确追热点的姿势。

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